Fusca virou império

Ao iniciar suas atividades, em 1969, a Natura tinha uma loja própria, na rua Oscar Freire. Nos primeiros anos, a falta de dinheiro – o capital do empreendimento equivalia ao valor de um Fusca – e a dificuldade de produção em grande escala emperravam o crescimento da empresa, cujos produtos tinham boa aceitação. Em 1974, a Natura fez a opção que mudou sua história: começou a trabalhar com venda direta. A companhia teve forte expansão nas décadas de 70 e 80 – as vendas passaram de US$ 5 milhões em 1979 para US$ 170 milhões em 1989, quado houve a fusão das cinco empresas que formavam o Sistema Natura – Natura, Pró-Estética, Meridiana, Yga e Éternelle. Hoje conhecida por suas embalagens sofisticadas – ao contrário do seu início, quando usava embalagens standard –, a Natura é um império: é a maior empresa de capital nacional na área de cosméticos, tem mais de 700 mil consultoras e opera na América Latina e na Europa.

Reis e patriarcas na garrafas

As garrafas de champanhe são conhecidas não só pelo seu formato característico, mas também pela variação dos seus tamanhos. A garrafa mais comum, de 750 mililitros, é chamada standard e serve de base para várias outras opções, cujos volumes são sempre divisores ou múltiplos de seu tamanho (ver abaixo). Inicialmente, as garrafas de medidas especiais – principalmente as maiores – foram criadas para atender aos caprichos da realeza francesa, no século XVIII. O objetivo era impressionar os convidados nos banquetes. Novos tamanhos foram elaborados gradualmente até formar a família atual.

A origem dos nomes das garrafas leva a reis babilônicos, assírios, judaicos e personagens do Velho Testamento. Jeroboam, em português Jeroboão, por exemplo, foi o fundador e primeiro rei de Israel. Rehoboam, ou Reboão, era filho de Salomão (Salomon), rei de Judá. Matusalém foi o patriarca bíblico que viveu até os 969 anos de idade. Salmanazar era rei da Assíria. Baltazar foi rei da Babilônia, assim como seu antecessor, Nabucodonosor. Melchior, ou Belchior, era um dos três reis magos. Sovereign, em inglês, é simplesmente soberano.

O nome de cada uma

Piccolo (pequeno, em italiano) – 187  mililitros, equivalente a 1/4 de garrafa standard

Demi-bouteille (meia garrafa, em francês) – 375 mililitros, ou 1/2 garrafa

Standard (padrão) – 750 mililitros

Magnum (grande, em latim) –  1,5 litro, ou 2 garrafas

Jeroboam – 3 litros (4 garrafas)

Rehoboam – 4,5 litros (6 garrafas)

Matusalém – 6 litros (8 garrafas)

Salmanazar – 9 litros (12 garrafas)

Baltazar – 12 litros (16 garrafas)

Nabucodonosor – 15 litros (20 garrafas)

Melchior – 18 litros (24 garrafas)

Salomon – 20 litros (28 garrafas)

Sovereign – 25 litros (33,3 garrafas)

Você sabia?

Na década de 1940, durante a Segunda Guerra Mundial, a economia global enfrentou uma forte crise econômica, que levou ao racionamento de produtos em vários países. As embalagens também precisaram ser adaptadas, devido à escassez de materiais. Para economizar papel, os rótulos foram reduzidos. A austeridade da década de 40 afetou até a tinta de impressão: a quantidade de tinta nas embalagens de alguns produtos se reduziu de modo que apenas o nome da marca e as instruções fossem coloridos.