Caiu a ficha para a sucessora

As velhas fichas telefônicas da Telesp, a companhia telefônica de São Paulo, marcaram a história da Mecano Pack, de Taboão da Serra (SP). A empresa, fundada pelo imigrante austríaco Leopold von Appel em 1955, durante quase vinte anos foi a única fornecedoras dos sachês que acondicionavam as fichas. Sua queda por gravidade, acionando o mecanismo de funcionamento dos telefones públicos (“cair a ficha”), virou sinônimo de “dar-se conta”. As máquinas de strips trazidas ao Brasil por von Appel entraram em ação para a Telesp a partir de 1970, fazendo o que se tornou o principal produto da empresa. No começo dos anos 1990, com o avanço das telecomunicações, os telefones públicos começaram a funcionar com cartões. Foi então que “caiu a ficha” de Inês, filha e sucessora de Appel: ela criou a marca própria Bom Sabor de produtos alimentícios fracionados. Os primeiros trabalhos foram sachês de açúcar, de sal e de palitos.

70 anos de digital

Este ano a impressão digital completa setenta anos. Em 22 de outubro de 1938 o físico americano Chester Carlson (1906-1968) fez a primeira cópia xerográfica da história (ver Almanaque em EmbalagemMarca nº 79, 2006). Num barracão no bairro de Astoria, em Nova York, Carlson e o alemão Otto Kornei fizeram funcionar a máquina que inaugurou o processo, patenteado (em abril de 1939) com o nome de “eletrofotografia”.  Foi assim: 1) cobriram uma placa de zinco com fina camada de enxofre e, numa lâmina de vidro, escreveram com tinta comum: “10-22-38 ASTORIA”; 2) esfregaram com um lenço de algodão a placa metálica, que ficou carregada de eletricidade estática; 3) colocaram sobre ela a lâmina de vidro; 4) expuseram o conjunto à luz de um refletor, e em conseqüência os raios drenaram a carga elétrica da chapa, deixando intocadas as regiões cobertas pela tinta, que serviu como “máscara”; 5) retiraram o vidro; 6) pulverizaram a placa com um pó conhecido como licopódio, e os dizeres se tornaram visíveis; 7) pressionaram uma folha de papel contra o metal, e a inscrição se transferiu para ela. Foi a semente do sistema de impressão digital, que hoje responde por quase metade dos impressos e cresce em ritmo cinco vezes superior ao do método convencional.

Excelente e quase inalterada

A rica história do Requeijão Catupiry (“excelente” em tupi-guarani), produto de características essencialmente brasileiras, começa na cidade mineira de Lambari, no Circuito das Águas, em 1911. Naquele ano, o imigrante italiano Mário Silvestrini, inventor do produto, iniciou a produção industrial, transferida para a vizinha São Lourenço em 1922 e, em 1949, para São Paulo. A célebre caixinha redonda de madeira, substituída em 1990 por uma de polipropileno, é dessa época, com rótulo nas cores vermelha, azul e branca. Este mantém até hoje inalterada a essência gráfica, cujos elementos decorativos, estilizados e simétricos, são típicos do início do século XX.