O balão alçou vôo

Os papéis Canson costumam evocar recordações de infância em diferentes gerações de brasileiros. Surgida na França, a marca ainda hoje figura em diversas listas de material escolar país afora. O que poucos sabem é que por trás desse nome há uma tradição de 450 anos. Fundada em 1557, a Canson representa hoje uma diversificada linha de produtos, incluindo papéis para fotografia digital e impressão ink jet. Ao longo dos anos, a empresa protagonizou avanços como a instalação da primeira máquina de papel contínuo da França, em 1822. A história de sua logomarca, que segue o mesmo conceito gráfico desde o século XVIII, também é digna de nota. Consta que, em 1783, descendentes dos fundadores utilizaram papel Canson para construir um balão dirigível em que pudessem voar. Em homenagem ao feito, o veículo virou símbolo da marca, como mostra a seqüência de imagens. Hoje controlada pelo Grupo Arjowiggins, que fabrica papéis para usos técnicos e especiais, a marca recentemente ganhou um mascote. Trata-se do personagem Cansonino, estudante estilizado que promete manter a tradição dos papéis Canson viva entre as novas gerações.

65 velinhas para o Bis

Vinte barrinhas dispostas num berço cartonado, envolvido por um filme protetor. É essa a clássica e indefectível embalagem do Bis, verdadeiro hit de consumo que acaba de completar 65 anos. Ao longo desse tempo, o chocolate criado pela Lacta (hoje controlada pela Kraft Foods Brasil) passou por diversas modernizações de embalagem. A capa de celofane original, por exemplo, deu lugar a um envelope de polietileno, por sua vez substituído há dois anos por uma sofisticada flow pack plástica. Tudo em nome da manutenção da jovialidade da marca. “Nem parece que ela possui 65 anos”, repara o diretor de marketing de Chocolates da Kraft, Eduardo Nigro.

O antiácido da garrafa azul

O leite de magnésia, medicamento antiácido e laxante, foi criado em 1873 pelo farmacêutico inglês radicado nos Estados Unidos Charles Henry Phillips. Na época, ele era proprietário de uma fábrica de velas, mas devido ao sucesso do remédio, uma mistura de hidrato de magnésia e água, montou a indústria farmacêutica Charles H. Phillips Company. Até 1911, o remédio era vendido em frascos standard, e naquele ano ganhou uma embalagem exclusiva, de vidro azul.

No Brasil, o Leite de Magnésia Phillips começou a ser fabricado em 1930, mas as embalagens ainda eram importadas. A partir de 1949, a Cisper (atual Owens-Illinois) passou a fornecer os frascos. A empresa era a única que possuía tecnologia para fabricar vidro azul no país. Em 1997, a Glaxo SmithKline, fabricante do produto, passou a acondicionar o Leite de Magnésia em garrafinhas plásticas com rótulos auto-adesivos e tampa de rosca.

Você sabia?

A marca “Rapadura” foi registrada pela empresa alemã Rapunzel nos Estados Unidos e na Alemanha. A patente impede que os produtores brasileiros exportem o doce de cana-de-açúcar com a marca “Rapadura” para esses dois países.