INDIVIDUALIZAÇÃO, TÁTICA VELHA DE GUERRA

Embora seja uma estratégia de venda recente e em alta no mercado nacional, deflagrada no finzinho dos anos 90 com a chegada do Club Social, da Nabisco, o fracionamento de biscoitos em pacotes individuais não é lá uma novidade. É o que mostra um anúncio do início dos anos 60 dos Crackers Soda, da italiana Pavesi, reproduzido ao lado. A “grande innovazione” em embalagem, nos dizeres do reclame, evitaria desperdícios, reforçaria a proteção contra a umidade e seria prática, ao permitir o consumo fora do lar. Ou seja: basicamente as mesmas vantagens brandidas hoje em dia pelas marcas brasileiras fracionadas.

DAS MARCAS NOS PARÁ-CHOQUES DE CAMINHÕES

“Casei-me com Maria, mas viajo com Mercedes”
“Champanhe de pobre é Sonrisal”
“A união faz o açúcar”
“Fugi da SKOLa e caí na BOHEMIA. Vê se não me emBRAHMA e traz uma ANTARCTICA gelada. Se MALT pergunto, por aKAISER você bebeu hoje?”

RAPOSA, CÃO, TELÉGRAFO E DESIGN

A sentença “the quick brown fox jumps over the lazy dog” (“a rápida raposa marrom pula sobre o cão preguiçoso”, em português), que apresenta em uma linha todas as letras do alfabeto, é hoje largamente utilizada por designers para a análise de fontes tipográficas e preenchimento de textos falsos em programas de computador. Sua origem, porém, remonta ao tempo dos telégrafos. A frase foi criada pela americana Western Union, grande “telecom” da época, para testar a eficiência dos aparelhos telegráficos.

ANTÍDOTO CONTRA GOROROBAS

No século 19, a confeitaria londrina Smith & Company criou um tablete de gosto extremamente forte para aliviar desconfortos intestinais. Batizaram-no de Altoids, união do latim “alt” (mudar) com o grego “oids” (tomar a forma de). Foi um sucesso instantâneo. Vendidas no início em cartuchos de papel cartão, as pastilhas Altoids ganharam, por volta de 1920, suas distintivas latinhas, que as acompanham até hoje – aliás, as atuais, produzidas pela Crown Cork & Seal (na foto), mantêm um visual retrô. Foi também nos anos 20 que se começou a investir pesado em publicidade da marca, sob o seguinte mote: “Altoids age como um antídoto a venenos no estômago. Um ou dois tomados após as refeições irão parar qualquer fermentação venenosa”. Os sarcásticos de plantão não perderam a oportunidade. Segundo eles, a campanha fazia todo sentido por causa da culinária britânica, cuja má-reputação é histórica.