Moda nada passageira

A primeira lata de cerveja acaba de comemorar 75 anos. Em 24 de janeiro de 1935 foram comercializadas as primeiras latas das cervejas Krueger’s Finest Beer e Krueger’s Cream Ale em Richmond, no estado americano da Virgínia. As latas de folha de flandres pesavam mais de 85 gramas, eram revestidas com cera virgem para que a cerveja não ficasse com gosto metálico e necessitavam de abridor de lata para perfurar o topo. No verso das embalagens havia ilustrações sobre como operá-la apropriadamente. À época, a indústria de garrafas de vidro lançou uma campanha chamando a lata de cerveja de “moda passageira”. Mas o sucesso da nova embalagem foi imediato. Em 1936, a cervejaria tirou o “S” do nome da cerveja, que passou a se chamar simplesmente Krueger.

De heroína a vilã

Num esforço para eliminar a dependência da morfina, farmacêuticos alemães inventaram em 1874 um derivado chamado diacetilmorfina, que se popularizou sob a alcunha heroína – nome registrado pela Bayer e inspirado na palavra alemã heroisch (“heróico”). A diacetilmorfina foi usada como analgésico de 1898 até 1910 e também era indicada como medicamento contra a tosse para crianças. Depois da Primeira Guerra Mundial, em 1918, o nome comercial foi cedido pela Alemanha aos Aliados (Tríplice Entente, formada por Inglaterra, França e Império Russo) como reparação de perdas. Em 1920, a heroína era a droga mais utilizada no mundo. Entretanto, pesquisadores descobriram que a substância produzia a mesma dependência da morfina. A heroína foi proibida nos países ocidentais logo depois, devido a comportamentos violentos que estimulava nos usuários.

Para economizar espaço

Em 1820, o adolescente John Walker ajudava a mãe na mercearia da família, em Ayrshire, na Escócia. Lá, vendiam blends de chás. John teve uma idéia: se dava certo misturar chás, por que não daria com uísques? Deu certo. Em 1850, o Walker’s Old Highland, mais tarde rebatizado de Johnnie Walker, já levava uma clientela fiel à mercearia da família. Para economizar espaço nas caixas, Alexander resolveu acondicionar seu uísque em garrafas quadradas, e como a grafia Walker’s Old Highland era muito extensa, Alexander, filho de John Walker, desenvolveu uma solução interessante: o rótulo em posição diagonal na garrafa permitiu que o texto ficasse maior e mais visível. Hoje, o rótulo na diagonal e a garrafa quadrada são a identidade da marca da Diageo.