Fevereiro 2010

Campbell usa neuromarketing para mudar embalagem de sopa

A tradicional embalagem da sopa Campbell vai mudar. A decisão foi tomada pela empresa após dois anos de estudos de neuromarketing (ciência que analisa o impacto de imagens, cores e formas  no cérebro) com consumidores.
O logotipo da empresa encolheu e foi para a parte de baixo da lata, já que a pesquisa mostrou que ele chamava mais atenção do que o necessário. As variedades de sopas concentradas foram divididas em quatro códigos de cores, como “sensação do sabor” em laranja e “clássicos favoritos” em marrom claro. A foto da sopa cresceu e ganhou um vapor, para dar a sensação de calor. O prato foi substituído por uma tigela branca mais moderna. A colher, sem muito apelo emocional, desapareceu.
As embalagens das três sopas mais populares da Campbell – macarrão com frango, tomate e creme de cogumelos, rótulos imortalizados por Andy Warhol –, entretanto não passarão pelas modificações.

Coca-Cola lança embalagens das Olimpíadas de Inverno

Coca-Cola apresentou as embalagens em homenagem aos Jogos Olímpicos de Inverno, realizados em Vancouver, no Canadá. O layout das embalagens foi criado pela agência norte-americana Turner Duckworth.

Gloss de cerveja é novidade da Heineken na Itália

A Heineken da Itália lançou um produto para mulheres, mas que promete agradar aos homens. Trata-se de um gloss labial sabor cerveja. O produto foi lançado para o dia dos namorados (Valentine’s Day), comemorado no próximo domingo nos Estados Unidos e na Europa. Um dos moptes da campanha publicitária é "Dê um presente para sua namorada, beije e também aproveite". O produto ganhou um hotsite e é vendido na loja virtual da Heineken.

Coca-Cola lança refrigerante de leite no Japão

A Coca-Cola lançou um sabor inédito para a Fanta no Japão. O refrigerante à base de leite flavorizado com cálcio carbonatado e antioxidantes (extrato de myrica, uma fruta vermelha) foi batizado de Fanta Moo-Moo White. Apesar de conter um estabilizante de soja e um aromatizante, a empresa garante que o produto não tem nenhum conservante artificial.
A garrafa de PET de 500 mililitros tem uma pega ergonômica, que evita que ela escorregue, mesmo quando molhada. O lançamento oficial do refrigerante será no dia 22 de fevereiro.

Janeiro 2010

Schweppes ganha versão vintage na Austrália

A agência de design australiana DiDonato criou uma série de embalagens “vintage” para a Schweppes. As garrafas de vidro com tampa de rosca de alumínio são recobertas com rótulos termoencolhíveis. A edição limitada será comercializada apenas em bares, cafés e restaurantes da Austrália. São quatro sabores: ginger ale (gengibre), água tônica, tônica indiana e soda limonada.

As embalagens reproduzem anúncios em pôsteres ilustrados da Schweppes entre 1920 e 1950.

Água enlatada para ajudar o povo

Numa ação beneficente, iniciada ontem, a cervejaria Anheuser-Busch começou a distribuir água potável enlatada para a população de Perry County, no estado americano do Kentucky. O condado tem sofrido nos últimos dias com cortes no abastecimento de água, causados por problemas com os reservatórios da região. A ajuda consiste em aproximadamente 53 000 latas de água.

A Anheuser-Busch promove esse tipo de ação desde 1988. De lá para cá, já distribuiu gratuitamente mais de 68,5 milhões de latinhas de água nos Estados Unidos. Só nos últimos dois anos foram mais de 5 milhões de unidades doadas pela empresa para o auxílio de vítimas de desastres naturais que assolaram o território americano, como incêndios, furacões e enchentes.

As latas, de alumínio, são as mesmas de 355 mililitros que a cervejaria, subsidiária da InBev, utiliza para o envasamento de cervejas e outras bebidas. Sua decoração, simples, deixa claro que o produto é filantrópico e não pode ser vendido. “Poucas corporações têm infraestrutura para acondicionar bebidas e distribuí-las rapidamente”, afirma Peter Kraemer, vice-presidente de abastecimento da Anheuser-Busch. “Então é simples: quando desastres acontecem, temos a responsabilidade de utilizar nossas embalagens e levar água aos nossos vizinhos.”

Coca-Cola do México adota lata resselável

A Coca-Cola do México colocou no mercado uma lata de 450 mililitros resselável, produzida pela Ball Corporation. O lançamento faz parte da campanha de comunicação global “Abra a felicidade”. A embalagem chegou ao mercado nas comemorações do Natal e será relançada em maio com motivos da Copa do Mundo da África do Sul. Depois da aberta, a lata pode ser refechada, sem a perda do gás.

Novembro 2009

Coca-Cola: nova identidade para linha global de sucos

A Coca-Cola anunciou nos Estados Unidos a nova identidade visual para as marcas de suas famílias de sucos de frutas. A embalagem uniforme, a ser implementada em várias marcas e produtos em todo o mundo, é parte de um esforço estratégico para fortalecer a posição de liderança global da empresa na categoria de sucos prontos.

“O novo design uniforme da embalagem reúne marcas fundamentais da nossa linha de sucos, entre elas Minute Maid, Del Valle, Andina e Cappy, sob uma única e icônica identidade de marca”, afirmou o gerente geral do centro global de sucos da The Coca-Cola Company, Guy Wollaert.

Refletindo o logotipo histórico e o esquema de cores do Minute Maid, que é a principal marca global de sucos da empresa, a embalagem redesenhada oferece um visual de coesão. O design aproveita elementos da identidade visual da Minute Maid, como o retângulo preto e as letras em branco do logotipo, acrescentando-lhe uma linha do horizonte verde e modernizando as fotografias das frutas e as imagens naturais.

A partir deste mês, os consumidores dos Estados Unidos serão os primeiros a experimentar as mudanças na embalagem da marca Minute Maid, ao passo que consumidores de outras marcas de suco da Coca-Cola, como Del Valle, Andina e Cappy, conhecerão os novos designs em seus mercados locais ao longo de 2010.

No Brasil, onde as marcas de suco da Coca-Cola foram unificadas sob o guarda-chuvas Del Valle, não haverá mudanças nas embalagens, segundo a empresa.

Designer Marc Ne wson assina versão luxuosa de Dom Perignon

A Dom Pérignon convidou o designer australiano Marc Newson para desenvolver uma embalagem exclusiva, que se transforma em balde de gelo. Produzido em alumínio, o produto imita o contorno tradicional da garrafa e traz um rótulo destacado, em verde neon. O resultado poderá ser adquirido por poucos: apenas mil unidades foram produzidas, e somente três estarão disponíveis para venda no Brasil. As peças poderão ser compradas em um leilão, com lance inicial de 2 500 reais, cuja data ainda não foi definida. O valor será revertido em doações a instituições beneficentes. É a segunda vez que Newson cria para a Dom Perignon. A primeira foi em 2006.

Outubro 2009

Hugo Man exclusivo por Karim Rashid

A fragrância Hugo Man, lançada em 1995, ganha uma edição exclusiva e limitada. A embalagem foi desenhada pelo designer Karim Rashid. O frasco original, que tem formato de um cantil, ganhou nova decoração, com pintura branca e mapas topográficos. As unidades foram decoradas à mão individualmente.
O cartucho de polietileno de alta densidade tem duas peças, unidas com ímãs. Serão comercializadas apenas 1000 unidades em 13 pontos de venda nos Estados Unidos e na Europa.

Coca-Cola terá lata de 220 mililitros nos EUA

A Coca-Cola anunciou nesta quarta-feira que vai vender no mercado americano um novo modelo de lata com apenas 220 mililitros. O objetivo é ajudar os consumidores de suas bebidas a controlar o consumo calórico, já que cada embalagem contém 90 calorias.

A companhia, que tradicionalmente comercializa latas de 350 mililitros, explicou em comunicado que as novas latas serão vendidas inicialmente em Nova York e Washington a partir de dezembro. Daí em diante, a distribuição do produto aumentará gradualmente nos Estados Unidos, em processo que se estenderá até março de 2010.

As marcas que estarão disponíveis neste novo tipo de embalagem serão Coca-Cola, Sprite, Fanta Laranja, Coca-Cola Cherry e a cerveja sem álcool Barq’s.

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