Brahma y Skol, de la líder AmBev, no son más las únicas cervezas brasileras disponibles en botellas de vidrio de 1 litro. En octubre, Schincariol y la Cervecería Petrópolis, respectivamente segunda y tercera colocadas del mercado nacional, lanzaron extensiones de línea basadas en este tipo de envase.

En Schincariol, la botella de 1 litro, decorada con rótulo confeccionado por Savasa y con tapa (metálica) de Mecesa, fue adoptada para la cerveza Nova Schin. En la Cervecería Petrópolis, el envase con rótulo de Dixie Toga y tapa también de Mecesa, comenzó a usarse en la cerveza Itaipava Pilsen en el Estado de Río de Janeiro. En octubre, el producto se extendería a todo el territorio nacional y otra cerveza de la empresa, la Crystal, también llegaría al mercado con el mismo envase.

Botella liberada

Como fue anunciado en una edición reciente de EmbalagemMarca (nº 121, setiembre de 2009), los lanzamientos de Schincariol y de la Cervecería Petrópolis se basan en la “Botella Libre”, un envase de uso colectivo creado por la Asociación Brasilera de Bebidas (Abrabe), entidad a la cual las dos empresas están afiliadas. El uso de Schincariol y Petrópolis de un modelo común de botella es una ofensiva coordinada a AmBev.

Sucede que la líder de mercado excitó la indignación de la competencia al crear un envase de 1 litro exclusivo, con el grabado en relieve de su marca. Apodado de “litrón”, el envase con la rúbrica de AmBev impide que se compartan los envases  entre las diversas cervecerías, como históricamente sucede con las botellas de vidrio de 600 mililitros.

De vidrio ámbar como la botella de AmBev, la “Botella Libre” no tiene ninguna identificación de marca. Producida por Owens-Illinois do Brasil, la podrá  usar  cualquier empresa socia de Abrabe. “Es la mejor opción para el mercado de envases de 1 litro, porque se puede compartir sin que el consumidor quede atado a una marca”, dice Douglas Costa, gerente de marketing de la Cervecería Petrópolis. “Se trata de un envase democrático”, declara el vicepresidente comercial del  Grupo Schincariol, Johnny Wei.

Dejando de lado estas disidencias, los lanzamientos representan un importante paso para la consolidación del segmento de envases de 1L en Brasil. Popularísima en países vecinos como Uruguay y Argentina, la botella de 1 litro está conquistando poco a poco al consumidor brasilero. El número de unidades vendidas en el mercado nacional subió de 3 millones en 2007 para 12,7 millones en 2008, según Nielsen. Todavía es un volumen pequeño delante de los más de 10 mil millones de litros de cerveza consumidos al año en el País. El costo/beneficio del envase de litro es mayor que el de los otros envases. Igual a AmBev, Schincariol y la Cervecería Petrópolis también ofrecerán la botella como one way. (GK)

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Schincariol con nueva identidad

A seis años de su lanzamiento, marcado por la célebre campaña  “Experimenta”, la cerveza Nova Schin, de Schincariol, tiene un nuevo look. El logotipo de la bebida ahora incorpora el color naranja, presenta aplicaciones doradas con mayor destaque y realza el nombre “Schin” – considerado más práctico y sonoro para los consumidores. “’Schin’, aisladamente, facilita el reconocimiento de toda la línea, además de ampliar el campo visual”, afirma el director de marketing del Grupo Schincariol, Luiz Claudio Taya. El desarrollo lo hicieron los equipos de la cervecería y de la agencia Young & Rubicam.