Marca tradicional no mercado de perfumaria, a Phebo, da Casa Granado, tinha o objetivo de reverter a imagem percebida, mais de tradição que de modernidade, despertando o interesse do público jovem, segmento de mercado em que tinha penetração modesta. A embalagem foi a principal estratégia para valorizar a marca e atingir esse novo consumidor no lançamento da linha de colônias Águas de Phebo.

No plano estratégico estabelecido para atingir aqueles objetivos, decidiu-se que as embalagens dos produtos deveriam seguir padrões estéticos atuais, mas sem perder a ligação com a marca. Foram então adotados frascos cilíndricos de vidro com capacidade de 200 mililitros e miniaturas em versão de 20 mililitros, cujo diferencial básico são as cores vibrantes e modernas – verde limão, rosa choque, roxo, laranja e amarelo.

Com o impacto cromático os produtos ganharam destaque nas prateleiras dos pontos-de-venda. As embalagens, de formato cilíndrico, são pintadas com tinta orgânica, sem chumbo em sua composição, de modo que não agridem o ambiente. Os rótulos, em formato oval, remetem à história da marca: o hot stamping prata evidencia o posicionamento premium do produto, enquanto a arte aplicada faz referência ao aroma da colônia e reforça atributos estéticos da linha e da marca. As cores dos frascos e os rótulos com aplicação de hot stamping foram reproduzidos nos cartuchos de papel cartão.

Graças ao visual moderno das embalagens, as colônias hoje são expostas ao lado de marcas exclusivas nos pontos-de-venda, e a Phebo conseguiu entrar no segmento jovem, sem perder contato com os consumidores habituais.