Num segmento que vem registrando índices de crescimento situados na casa dos dois dígitos, a marca de tintas Suvinil, da Basf, tratou de não ficar de fora. Estreou no mercado de sprays para arte e decoração, em maio de 2008, colocando para si o desafio de enfrentar um concorrente presente no Brasil desde 1953 com extensa gama de produtos. Para o lançamento de uma linha com vinte cores, denominada Spray Multiuso Suvinil, foi utilizada uma embalagem aerossol padrão, de aço, com vinte decorações (em litografia) específicas em relevo.

Tampas de polipropileno transparentes deixam à mostra “ombros” coloridos que garantem a identificação das cores de forma imediata. Esse recurso auxilia a escolha pelo usuário no ponto-de-venda e reduz riscos de utilização de cores erradas. Dado que a identificação de cores não se dá pela cor das tampas, como é habitual, foi eliminada também a possibilidade de troca desse elemento de identificação no varejo.

A estratégia de posicionamento do novo produto baseou-se fortemente na embalagem. Com o lançamento, a Suvinil rejuvenesceu a marca e passou a atingir um público eclético, formado por artistas, artesãos e aficionados por bricolagem e trabalhos manuais.