Em fins do ano passado, ao completar quinze anos de presença no mercado de águas minerais, isotônicos, chás e bebidas mistas, como são denominados os sucos enriquecidos com vitaminas, a Bioleve viu-se ante uma equação industrial-comercial. Embora sem ter do que se queixar nos segmentos em que já estava presente, não havia por que, àquela altura de sua trajetória, arcar com uma ociosidade média de 15% em sua planta de sucos e refrigerantes, situada em Lindóia (SP), enquanto ficava de fora do crescente mercado de bebidas para o público infantil.

Numa combinação de gesto proustiano com o mais puro pragmatismo mercadológico, a empresa tratou de reencontrar o tempo perdido. Para isso decidiu investir num projeto exclusivo, dirigido especificamente a consumidores de 4 a 12 anos de idade. Assim nasceu a linha infantil Bio Kids de água mineral e bebidas mistas, na qual as embalagens têm papel de destaque.

São garrafas sopradas em PET transparente, com 250 mililitros de capacidade, projetadas para diferenciar a marca de produtos similares, de modo a agregar a ela atributos de confiança e qualidade. O formato é único: cilíndrica na parte inferior, ela se estreita no segmento central e termina em forma triangular no ombro. Além de apresentar um diferencial estético, tem empunhadura fácil, propiciada por uma superfície estilizada em relevo na parte central.

A embalagem conta ainda com um sistema de fechamento especial na linha de água mineral, formado por um bico do tipo push-pull, que abre e torna a ser fechado facilmente, e uma tampa protetora que não se solta. Assim é prevenida a ingestão acidental de peças pequenas pelas crianças. O segundo modelo de fechamento, utilizado nas garrafas de bebidas mistas, é a tradicional tampinha de rosca.

Com a nova linha de produtos, a Bioleve conseguiu que a fábrica de Lindóia passasse a produzir a plena capacidade. As vendas da empresa cresceram 9% e o aumento da margem foi de 5%.