Tradicionalmente comercializado no nicho de bombons em formatos de tabletes e barras, o chocolate Diamante Negro, da Kraft Foods, ganhou notável destaque nos pontos-de-venda quando a empresa decidiu posicioná-lo também no atrativo mercado de presentes, em que as margens são mais expressivas, Para isso, acondicionou o produto, formatado como diamante (mini bombons), em bandejas termoformadas de PET e estojo de papel cartão, também com o perfil da pedra preciosa lapidada.

A embalagem primária, dotada de barreira contra luz e migrações de odores, garante a crocância do produto, enquanto o estojo confere a ele status de item para presente. Do ponto de vista tecnológico, para o fechamento do recipiente foi desenvolvido um lacre que conjuga propriedades díspares, como selagem hermética e abertura fácil. Já a embalagem secundária é impressa em offset com aplicações localizadas em hot stamping e verniz UV.

Com essa extensão e esse reposicionamento de um produto anteriormente focado em faixas de mercado mais modestas, a Kraft Foods avalia ter conseguido um ganho de imagem de aproximadamente 15%, adquirindo conotação premium. As vendas da linha aumentaram 7%.