Ao decidir racionalizar a linha e reposicionar suas geléias como produtos de alto padrão, a Casa de Madeira substituiu o uso de três diferentes medidas de embalagem por um pote básico de vidro de 235 gramas, com cantos vivos e gravação da marca em alto relevo no fundo. Em três variedades (Original, Tradicional e Gourmet), as geléias destinam-se a diferentes canais: público em geral, venda em redes de supermercados e alta gastronomia.

Houve ganho de visibilidade nos pontos-de-venda, onde, empilhados, os potes podem apresentar três frentes de rótulos. Com a mudança adotada, a Casa de Madeira reduziu custos de produção e logística, conseguiu sobrepreço real de 25% e, já no primeiro mês após o lançamento, aumentou as vendas em 10%.

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