Fevereiro 2009

Parece champanhe. Mas é chá

A Golden Star Tea Company, empresa sediada em Belmont, na Califórnia (EUA), lança um produto inédito no mercado: chá espumante de jasmim branco. Segundo a empresa, a sensação do consumidor é a mesma de quem bebe champanhe – a única diferença é que a bebida não é alcoólica.
O design da garrafa e dos rótulos foi criado pela Elixir Design, de São Francisco, também na Califórnia. A agência desenvolveu uma embalagem que tem o apelo premium de uma bebida “que é uma alternativa a vinhos finos e espumantes”.

Janeiro 2009

Gatorade em nova embalagem

O isotônico Gatorade, da PepsiCo, está de cara nova nos Estados Unidos. A embalagem com a nova identidade visual chegou ao mercado nesta semana. A criação é da agência TBWA/Chiat/Day. A campanha de lançamento é estrelada por diversas celebridades do esporte, como Muhammad Ali, Serena Williams, Dwayne Wade e Derek Jeter, entre outros.

Perrier lança edição limitada

A marca francesa de águas minerais Perrier colocou no mercado europeu uma edição limitada de embalagens assinadas pela estilista Agnés b. Os rótulos das tradicionais garrafinhas de vidro e das latas de alumínio foram desenhados pela designer. Na lata, aparece em destaque o lagarto que é símbolo da marca.

Motorola apresenta celular feito de garrafas recicladas

A Motorola anunciou nesta semana o lançamento do celular W233 Renew, primeiro aparelho do mundo fabricado com material reciclado de garrafas PET. O aparelho foi apresentado na International Consumer Electronics Show 2009 (CES), que começou hoje em Las Vegas, EUA.
Além de a parte externa do W233 produzido com plástico reciclado de garrafas, a embalagem foi desenvolvida com foco no meio ambiente. O tamanho da embalagem foi reduzido em 22%, e todo o material que acompanha o aparelho foi impresso em papel 100% reciclado. Uma versão do produto deverá desembarcar no Brasil ainda no primeiro semestre. 
Por meio de uma aliança com o CarbonFund.org, a Motorola compensa a energia utilizada para fabricar, distribuir e operar o MOTO W233 Renew por meio de investimentos em fontes de energia renováveis e em reflorestamento. O celular recebeu a Certificação de Produto Carbon Free da Carbonfund.org após uma avaliação detalhada do ciclo de vida do produto.

Sapporo lança cerveja de chocolate

A indústria japonesa não para de apresentar novidades ao mercado consumidor. A última delas é uma cerveja feita de cacau, produto da marca Sapporo que será lançado no próximo dia 14, com vendas exclusivas pela internet (http://www.sapporobeer.jp/).
Inicialmente, apenas 20 mil conjuntos de três latinhas cada – ao custo de aproximadamente R$ 35 – serão postos à venda. No dia 30 deste mês, outros 12 mil kits poderão ser encontrados nas lojas de conveniência de Hokkaido, província ao norte do país onde está sediada a matriz da Sapporo (nome da capital da província). A nova bebida foi batizada de Chocolat Brewery.

Novembro 2008

Arte na tequila

A Tequila 1800 lançou uma campanha juntando 9 artistas plásticos, de estilos diferentes, para responder à pergunta: “o que você considera especial?” através da arte. O resultado foi a criação de nove garrafas colecionáveis. As embalagens trazem desenhos dos artistas norte-americanos Dosa Kim, Glenn Barr, Artillery, Chris Dean, Josh Ellingson, Hannah Stouffer e Jeremy Bacharach e do mexicano Jorge Alderete. Cada garrafa é vendida a 35 dólares. A empresa promete para breve nova série, com obras de outros artistas.

Outubro 2008

Pepsi anuncia novo visual

A Pepsi anunciou uma drástica mudança em sua identidade visual. A alteração mais profunda é no logotipo, que passará a fazes alusão a um sorriso. A nova marca estará presente em todas as bebidas da Pepsi a partir de 2009. O investimento é de US$ 1,2 bilhão. O objetivo da mudança, segundo o diretor de marketing da PepsiCo, Dave Burwick, é dar “nova vida” à marca.
Nos próximos 3 anos, a Pepsi planeja uma grande revitalização de suas marcas, que passa pela reestruturação interna, como fechamento de 6 fábricas e a demissão de 3.300 funcionários.

Adesivos ajudam a tirar catchup da garrafa

Especializada em roupas para fetiches, a marca norte-americana Dressing for Pleasure, de Nova Jersey, encontrou um lugar diferente para anunciar. Colocou adesivos no fundo de garrafas de vidro catchup que são oferecidas aos clientes em restaurantes. Nos adesivos, imagens de bumbuns com lingeries e frases como “Mais forte” ou “Bata de novo”. A ação requer que o catchup esteja difícil de sair da embalagem, exigindo que o consumidor bata no fundo dela para liberar o conteúdo.

Documentário ecológico, estojo também

Produzido e narrado pelo ator Leonardo DiCaprio, o documentário A Última Hora (“The 11th Hour”, no título original), um manifesto ecológico lançado nos cinemas sem muita repercussão no fim de 2007, chegou às lojas e locadoras européias acondicionado numa caixa para DVDs com apelo sustentável, que começa a atrair a atenção da indústria cinematográfica.

A embalagem é produzida pela holandesa PaperFoam com uma capa de papel reciclado e um berço de bioplástico baseado no amido de batata. “As soluções que até hoje ganharam destaque com uma proposta ambientalmente mais correta para acondicionar mídias continham capas de papel reciclado, mas bandejas de plástico convencional”, diz Frank de Bruin, diretor de vendas e marketing da PaperFoam. “Já o nosso estojo pode ser compostado ou completamente processado na reciclagem de papel”.

De acordo com De Bruin, a solução da PaperFoam emite dez vezes menos gás carbônico que as embalagens plásticas convencionais para DVDs. “Temos um estudo de ciclo de vida, feito pelo Instituto Copernicus, que mostra que nossa embalagem é praticamente carbono neutro”, ventila o executivo.

Setembro 2008

Coca Zero vai ser Coca Zero Zero 7 no Reino Unido

A Coca-Cola vai alterar o nome da Coca Zero para Coca Zero Zero 7 no Reino Unido. A edição limitada do refrigerante faz parte da estratégia de lançamento do próximo filme da série 007, “ Quantum Of Solace”. A ação é direcionada para uma audiência essencialmente masculina, e será reforçada por uma campanha de publicidade e promoções nas próprias embalagens. As vendas começam no início de outubro. A estréia do filme está marcada para o dia 31 do mesmo mês.

Agosto 2008

Coca-Cola lança garrafinhas fashion

O italiano Roberto Cavalli vai assinar as garrafas de Coca-Cola Light a serem consumidas na Semana de Moda de Milão, que começa dia 20 de setembro. Garrafinhas de vidro da bebida vão ser lançadas em três versões. Serão produzidas 300 mil unidades que estarão à venda apenas na Itália até dezembro.

Julho 2008

Arte no rótulo

A cerveja Beck's, marca da InBev, e a escola de artes inglesa London's Royal College of Art lançaram concurso para promover o trabalho de jovens artistas. Os quatro vencedores – Riitta Ikonen, Tom Price, Simon Cunningham e Charlotte Bracegirdle – tiveram seus trabalhos impressos nos rótulos de 27 milhões de garrafas da cerveja vendidas na Inglaterra. A coleção foi batizada de Beck’s Canvas.

Biscoito canino acondicionado em embalagem ecológica

O NatureFlex, material flexível compostável e biodegradável da Innovia Films, foi selecionado como parte da embalagem de uma nova série de biscoitos caninos naturais e orgânicos produzidos pela Barkwheats Dog Biscuits nos Estados Unidos. O material foi a escolha para a embalagem porque o filme é composto de um produto natural, a madeira, e se decompõe em um recipiente de compostagem doméstica (ou em um ambiente de compostagem industrial) no intervalo de poucas semanas. Nessa aplicação, o filme NatureFlex NE é convertido em sacos internos pela norte-americana Pak Sel. Os biscoitos caninos Barkwheats têm os sabores algas marinhas & camomila e gengibre & salsa.

Na China, leite com grãos de cereais

A Inner Mongolia Yili Industrial Group, líder no setor de lácteos na China, lançou duas variedades de leite UHT com grãos de arroz e trigo em embalagens cartonadas combiblocMini 250 mililitros. Os produtos, inéditos no mercado mundial, foram desenvolvidos usando-se a tecnologia da SIG Combibloc, que torna possível envasar produtos com pedaços em embalagens cartonadas assépticas.

O leite com cereais em grãos é vendido nos sabores arroz tailandês e trigo. Ambos contêm 10% de grãos. As embalagens dos produtos “Gu Li Dou” ganharam detalhes metalizados.

Coca-Cola de 2 litros ganha garrafa “contour”

A Coca-Cola North América (CCNA) anunciou o programa piloto de lançamento da famosa garrafa “contour” na versão PET de 2 litros. O projeto começou nas cidades de Birmingham e Chattanooga, nos Estados Unidos. O novo formato de 2 litros foi escolhido por maioria esmagadora em pesquisas realizadas com consumidores. De acordo com as pesquisas, a garrafa de 2 litros no formato “contour” facilita a “pega” e é mais fácil de servir. A garrafa “contour” substitui a versão anterior, com paredes retas. A nova embalagem vai entrar no mercado norte-americano no próximo dia 16.

Junho 2008

Heinz redesenha embalagem de suco

A Heinz relançou na Holanda o néctar de frutas “Karvan Cévitam” utilizando uma nova embalagem metálica com curvas. O atrativo está no formato da lata de aço expandida, resultado do trabalho conjunto entre a Impress en Deventer, fabricante da embalagem e a Heinz. As latas de 750 mililitros são produzidas em três peças e impressas em offset. O novo shape é mais ergonômico, o que facilita a pega. O design gráfico foi desenvolvido pela Mountain Design.

Maio 2008

Uma seleção engarrafada de bombons

Em vez das tradicionais caixas de papel cartão, a americana Mars vem utilizando nos últimos meses uma embalagem engenhosa para comercializar na Europa seu sortimento de bombons Celebrations. Batizada de Sparkling Mix (“mistura faiscante”, em tradução livre para o português), a versão traz famosos bombons da empresa (Snickers, Milky Way, Galaxy e Twix, entre outros) acondicionados numa garrafa com formato típico daquelas de champanhe.
Moldada por injeção, a garrafa, de polietileno de alta densidade transparente, é decorada com rótulos auto-adesivos de papel e possui até uma película de alumínio envolvendo seu gargalo, como tradicionalmente ocorre com os vinhos espumantes. O acesso aos bombons, contudo, não se dá pelo gargalo. A base da garrafa é na verdade uma tampa de rosca. Procurada por EmbalagemMarca, a Mars holandesa, a fabricante do produto, não quis detalhar o processo de obtenção da embalagem.

Março 2008

Latinhas de vinhos com sobretampa plástica

A espanhola Hijos de Rivera acaba de adotar um novo sistema de proteção para seus vinhos de mesa acondicionados em latinhas de alumínio de 330 mililitros. Trata-se de uma sobretampa plástica, de polipropileno (PP). A peça “trava” por pressão ao topo das latas, e possui uma alça, que permite o transporte das embalagens.
Segundo a Hijos de Rivera, o sistema não só garante higiene do bocal das latas durante o processo de distribuição, mas também pode ser usado para proteger o conteúdo após a abertura das embalagens, permitindo ao consumidor desfrutar das bebidas sem pressa.
De acordo com o portal Galicia Gastronômica (www.galiciagastronomica.com), o acessório é fornecido pela alemã Maypac. EmbalagemMarca não encontrou referências sobre a empresa (a Hijos de Rivera não retornou contatos da reportagem).

Champanhe mais caro do mundo terá rótulo personalizado

O champanhe mais caro do mundo chegará ao mercado por nada menos de 4.166 mil euros (cerca de 11 mil reais) a garrafa. Os compradores do champanhe Perrier-Jouët, da Pernod-Ricard, poderão personalizar os rótulos, estampando sua assinatura no rótulo. Quem se dispuser a comprar um dos cem lotes que serão colocados à venda – em caixas de 12 garrafas ao preço de 50 mil euros – será convidado a conhecer a adega de Epernay, na região francesa de Champagne, para escolher entre vários licores e acrescentá-los pessoalmente à bebida.
Com o lançamento da Pernod-Ricard, o champanhe Dom Perignon, produzido pelo grupo LVMH, perde o título de mais caro do mundo conquistado em 2005, quando uma série especial da bebida foi comercializada por 4 mil euros a garrafa.
O espumante Perrier-Jouët será colocado à venda em apenas sete países: Estados Unidos, Reino Unido, Japão, China, Rússia, Suíça e França.

Johnnie Walker Gold Label ganha nova embalagem

Após quase 90 anos de história, o uísque Johnnie Walker Gold Label, envelhecido 18 anos, tem sua embalagem inteiramente reformulada. A mudança mais marcante está na garrafa, que substitui o tradicional modelo de vidro âmbar: agora ela é translúcida, com formas angulares e uma base mais alta, que serve como um pedestal, com ares de cristal. O dourado do rótulo está mais claro e brilhante para destacar a coloração dourada do uísque. O tradicional ícone de Johnnie Walker, o “striding man” (o homem caminhante) agora é impresso em serigrafia diretamente no vidro. A caixa de papel cartão que envolve a garrafa de 750 mililitros ganhou um tom dourado vibrante, e na parte de trás da embalagem, há um pouco da história do Gold Label, criado em 1920 por Alexander Walker para celebrar o centenário da destilaria criada por seu avô, John Walker.

Design brasileiro premiado na Alemanha

Dezessete produtos brasileiros estão entre os vencedores do iF Product Design Award 2008, prêmio alemão considerado o mais importante do mercado europeu. A edição 2008 do iF Product teve 821 produtos ganhadores, selecionados entre 2.771 projetos inscritos, de 1.002 concorrentes, de 35 países diferentes.

A participação do Brasil na premiação aconteceu com o apoio do Design Excellence Brazil 2008 (DEBrazil). O programa é uma iniciativa da Apex-Brasil (Agência de Promoção de Exportações e Investimentos) e do MDIC (Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior), com coordenação do Centro de Design Paraná.

O iF Product Design Award 2008 premiou projetos brasileiros das áreas de Computadores; Design Público/Design de interiores; Estilo de Vida/Lazer; Iluminação; Medicina/Cuidados com a saúde; Mobiliário/Casa; Transporte e Utensílios Domésticos. Na área de embalagens, foram premiados a garrafa do Miléssime Miolo, da Vinícola Miolo, que teve o layout desenvolvido pela Zorzo Design Estratégico, e a embalagem do Opallis, da FGM Produtos Odontológicos, criada pela catarinense FAZdesign Planejamento Visual.

Os critérios de avaliação foram funcionalidade, qualidade do design, acabamento, inovação, escolha de materiais, adequação ambiental, ergonomia, segurança e valorização da marca. Todos os produtos ganhadores irão receber o selo de certificação do iF Product.

Embalagem ilumina gel de barbear

Quando as marcas adotam inovações de embalagem, em geral as combinam a campanhas publicitárias. Mas a Clio Designs, fabricante dos produtos para barbear NXT, acredita que a embalagem do seu produto tem força suficiente para dispensar a propaganda. “É impossível para uma marca nova gastar como a Unilever ou Procter & Gamble em divulgação”, afirma Jamie Leventhal, dono da empresa, que existe desde 2002.
A linha de produtos para barbear NXT realmente inova nas embalagens. Os produtos são acondicionados em recipientes de plástico translúcido iluminados por uma luz instalada na parte inferior, o que coloca em destaque as bolhas de ar suspensas no gel transparente. O plástico tem tom azul, e quando as luzes acendem, a embalagem parece uma luminária em miniatura. O NXT chegará aos supermercados dos Estados Unidos ainda neste mês.
Para atrair atenção, os produtos dirigidos a homens de 18 a 24 anos brilharão nas prateleiras. A cada 15 segundos, um diodo emissor de luz (LED) piscará por alguns segundos na parte inferior da embalagem. As luzes são acionadas por duas baterias AAA, e um comando rolante desliga o aparelho quando a embalagem está deitada ou de cabeça para baixo. O dispositivo funciona por cerca de um ano, de modo que o produto é despachado de sua fábrica, na China, em embalagens que o mantêm de cabeça para baixo, e com rótulos em cinco idiomas, indicando qual lado deve estar para cima durante o transporte. O gel foi formulado para peles sensíveis – variedade mais popular para produtos de higiene masculina – mas o NXT usa o termo “light” (que serve tanto para luz quanto para leve, em inglês), em lugar de sensível. “Para os consumidores jovens, o termo ‘sensível’ pareceria meio frouxo”, diz Jamie Leventhal. Leventhal não informa quanto paga pelas embalagens, mas garante que o custo industrial adicional é inferior aos gastos de muitas marcas com publicidade. Os produtos da empresa têm preços de varejo sugeridos similares aos concorrentes.
Embora a maioria das marcas deseje posição nas gôndolas ao nível dos olhos ou mais alto, Leventhal afirma que o NXT fica melhor nas prateleiras inferiores. “Quando a embalagem é vista de cima, o efeito é mais impactante. Por isso, digo aos varejistas que eles podem tornar mais valiosas áreas de suas lojas que antes tinham menos valor”, ressalta o empresário.
Mais informações: http://whatsnxt.net/

Fevereiro 2008

Garrafa do licor polonês Advocaat ganha rótulo termoencolhível

O licor de ovo polonês Advocaat, da fabricante polonesa Polmos Lublin, conta com novo design em suas embalagens. As garrafas da bebida agora são decoradas com rótulos termoencolhíveis, fabricados pela Masterpress A empresa decidiu renovar a imagem do produto, lançado em março do ano passado, mas sem mudanças drásticas. Assim, as cores amarela e marrom – elementos básicos dos rótulos – ganharam a companhia de elementos dourados, para valorizar o aspecto premium do licor.

Pets ganham água “aditivada”

A canadense Cott Corp, quarta maior fabricante de refrigerantes do mundo depois de Coca-Cola, PepsiCo e Cadbury Schweppes, e a número um em produção de marcas próprias de refrigerantes do varejo global, está diversificando suas linhas alternativas de bebidas nos Estados Unidos. A empresa aposta agora em produtos para animais domésticos com “a primeira água fortificada engarrafada para pets do mundo que oferece reais benefícios funcionais”. Batizada de Fortifido, a bebida é enriquecida com vitaminas que beneficiam os ossos, as juntas, a pele e o hálito dos animais, com sabores que incluem menta, salsinha e manteiga de amendoim. A empresa investiu US$ 80 mil nos 18 meses de pesquisa e desenvolvimento do novo produto, que será vendido em supermercados, redes e pet shops.

Sonoco tem nova planta para reciclagem

A Sonoco Recycling, divisão do grupo norte-americano Sonoco, decidiu relocar uma operação de reciclagem de Charleston, nos Estado Unidos, para uma nova fábrica com capacidade anual de 113 mil toneladas. A unidade recebe e processa caixas de papelão corrugado e outros materiais celulósicos, metais e plásticos.
O material é trabalhado e destinado à planta do grupo na Carolina do Sul, onde são produzidos cartões reciclados. “Isso nos torna uma das poucas empresas de embalagem do mundo que atua em toda a cadeia de produção”, afirma a diretora de Desenvolvimento de Negócios da Sonoco para a América do Sul, Daisy Spaco. Atualmente, a Sonoco Recycling coleta e processa cerca de 3,5 milhões de toneladas de materiais recicláveis em 46 fábricas na América do Norte e na Europa.

Luxo: garrafa de água de 100 dólares

Apesar do nome, a água mineral Fillico Beverly Hills é japonesa, vinda diretamente dos mananciais de Kobe. As luxuosas garrafas são feitas de vidro fosco e enfeitada com cristais Swarovski. Para dar o retoque final, a tinta utilizada para as inscrições tem partículas de ouro. Cada uma destas garrafas custa 100 dólares, mas o preço poderá subir para o dobro se preferir uma garrafa com a coroa de prata ou coroa de ouro. (na foto mostra duas versões, o rei e a rainha). A bebida é vendida apenas em locais selecionados, e já é a água mineral mais pedida no hotel Ritz Carlton, de Tóquio.
Mais informações: www.vieluce.com

Bericap premiada na França

A tampa SuperShorty, da Bericap, recebeu, dois “Oscars de l’Emballage 2007”, do Instituto Francês de Embalagem. Os prêmios destacaram duas características da tampa: otimização do desempenho da embalagem durante o processo produtivo (aplicação em linha de envase de alta velocidade, retenção superior de CO2, conveniência no momento da abertura, design anatômico) e preocupação com o meio-ambiente (redução do consumo de matérias-primas não renováveis, proporcionando diminuição da emissão de CO2).

Cheeseburger em lata

Agora ninguém passa vontade de comer fast food na selva, em alto-mar, no deserto ou em qualquer outro lugar ermo – e com grande conveniência, como é característico desse hábito alimentar urbano. Divisão de alimentos para esportistas, aventureiros e exércitos do grupo suíço Katadyn, especialista em sistemas para tratamento de água, a Trekking-Mahlzeiten acaba de lançar o primeiro cheeseburger enlatado do mundo.
Tudo o que o consumidor precisa para apreciar o típico sanduíche urbano em expedições é um recipiente com água e fogo. A recomendação é deixar a lata, fechada, em banho-maria por dois ou três minutos. Após o aquecimento, basta abrir a embalagem com o anel easy open de sua tampa.
Procurada por EmbalagemMarca, a Katadyn preferiu resguardar o nome do fornecedor da lata, mas revelou que o cheeseburger é acondicionado com um sistema especial de atmosfera modificada, o que lhe confere vida-de-prateleira de um ano sem refrigeração.
O cheeseburger em latinha custa 3,95 euros no canal de vendas on-line da Trekking-Mahlzeiten.

Janeiro 2008

Wine sour chileno com embalagem “brasileira”

O WS, ou Wine Sour, é o primeiro “sour” de vinho branco do mercado chileno. A bebida é composta de vinho bnranco, limão e água. A agência brasileira Dil Brands foi responsável pela criação do nome e pelo design estrutural e gráfico da embalagem do produto, uma garrafa de vidro de 700 mililitros com tampa de rosca de alumínio.

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