Con el innegable estatus que alcanzaron hoy en día para presentar y posicionar a los productos, los embalajes son cada vez más creativos y sobran motivos para que despierten en el consumidor un sentido de extravagancia, sensaciones de diversión y hasta de aventura.

También observamos embalajes, como los dos ejemplos mostrados en esta edición, inspirados en otras categorías de productos, pero con alteraciones en su funcionalidad. Esos embalajes son familiares visualmente, pero tienen modificaciones en relación a su uso original, creando un sentido de diversión y de familiaridad.

El primer producto presentado es un kit del fabricante de productos para mascotas Cain & Able, de Estados Unidos, el Dog Spa Take Out! Fue desarrollado con la premisa de que “Cada Perro tiene su Día” y el embalaje del kit de higiene que incluye champú, acondicionador y spray para aplicar entre baño y baño, se asemeja a una caja de comida china de delivery (para hacerlo más real el fabricante le agregó una galletita de la suerte, acondicionada en un envase flexible) de forma cuadrada y con un asa de alambre.

Fabricado en cartulina, el embalaje tiene una traba manual en la parte superior y un asa de metal integrada para poder asirlo. Los productos de este kit están decorados con rótulo wrap around impreso en offset sobre substrato plástico y tapa producida por el proceso de inyección. El embalaje contiene 177 mililitros de productos de higiene y se vende a un precio cercano a los 15 dólares.

Evaluando el segmento de los productos para mascotas, se constata que encontramos en el mercado productos cada vez más indulgentes, lujosos y exclusivos. Con frecuencia, estos productos imitan lo que sus dueños comprarían para sí mismos y ese es un recurso común en el mercado americano.

Otro ejemplo de envase poco común que ayuda a transmitir un mensaje clave sobre el producto fue el utilizado por Global Gift, una empresa americana que crea productos con nombres licenciados de marcas fuertes. Recientemente la empresa lanzó una vela aromática llamada Snapple Luminations.

Lo que hace que ese envase se destaque es justamente su similitud con la botella de jugos Snapple. Los jugos Snapple comenzaron a hacerse populares en Estados Unidos a comienzos de los años 1990, cuando el fabricante usó el personaje Snapple Lady como parte de una conocida campaña de marketing.

Estas dos últimas décadas, Snapple ha hecho un excelente trabajo al mantenerse a la vanguardia en términos de tendencias de bebidas. Además de su extensa línea de jugos, la empresa está expandiendo su actuación hacia el segmento de bebidas funcionales, ofreciendo beneficios inmunológicos, metabólicos e hidratantes adicionándoles ingredientes como vitaminas y minerales esenciales. Para fortalecer su línea de jugos y mantenerse al frente de la competencia, la empresa lanzó diferentes tipos de té y de aguas saborizadas.

El envase  de la vela aromática es de vidrio y se divide en dos partes. La parte inferior contiene la vela que tiene aroma de frutas, la parte superior es un frasco que se transforma en un aromatizador de ambientes. Un anillo de goma se encaja entre las dos partes para ayudar a proteger las superficies de atrito.

Para usar el producto, el consumidor debe desenroscar la tapa del frasco de la parte superior para permitir que el aroma contenido se irradie.

El envase de este producto, vela-aromatizador, auxilia a Snapple a perpetuar de forma inusitada  su marca y su aspecto diferente en la mente de los consumidores (share of mind). La empresa tiene una acción semejante de licencia de su nombre para el uso en lápices de labios y otros ítems de cuidados personales.

Lynn Dornblaser es directora de la división CPG Trend Insight de la consultora Mintel International, con oficinas en Chicago y Londres. Con más de veinte años dedicados al análisis de las tendencias globales de consumo, puede ser contactada por el email: lynnd@mintel.com