En una vertiente contraria a la realización de ferias internacionales, de dimensiones gigantescas, como la Emballage (Paris), Interpack (Düsseldorf) y Tokyo Pack (Tokio), para citar ejemplos relativos al sector de embalaje, se está afirmando en  Brasil la regionalización de este tipo de evento. La propia dimensión continental del país sería uno de los motivos de esa tendencia, según opina Luiz Fernando Pereira, Director de Greenfield Business Promotion, responsable por la realización de dos ferias regionales del área del packaging, situadas en el ámbito del Programa Embala: la Embala Nordeste y la Embala Minas, que se realizan anualmente en Olinda (PE) y en Belo Horizonte, respectivamente. La más reciente edición de la Embala Minas, en abril último, reunió 250 expositores y recibió más de 12.000 visitantes, en lo que Pereira considera “una firme demostración de consolidación de otra feria regional en  Brasil”.

No significa que las ferias de gran porte, tanto internacionales como las nacionales, promovidas en los grandes centros, dejarán de ser eventos de tendencias. Posiblemente se fortalecerán, sobre todo si consolidan la inclinación de dilatación de su periodicidad, una creciente reivindicación de los expositores y visitantes. En ese caso, como ya sucede, las ferias regionales comienzan a tener un papel complementar y de estímulo de relaciones más próximas y más intensas entre las partes interesadas en negocios que se encuadran en los focos específicos de los eventos.

El Director de Greenfield exhibe los datos de un análisis hecho por la empresa en eventos locales que organizó y en los de otros promotores para tener una base en sus afirmaciones. Según él, en un pasado reciente, las empresas situadas en regiones distantes de los centros en que se realizaban grandes ferias tradicionales enviaban de unos cuatro a cinco visitantes para representarlas. “Hoy envían uno, mientras que para los eventos que se realizan en sus regiones envían cinco, ocho o diez”, compara. “Solo de Fiat recibimos la visita de 28 personas del área de embalaje (de auto piezas), y de Vilma Alimentos, 35”, cuenta Pereira. Para reforzar su argumentación, el ejecutivo reproduce la declaración de João Ferreira Cardoso, Director de Café Letícia, de Montes Claros (MG), después de cerrar negocio en el stand de Plaslíder: “En la Embala Minas, en un corto espacio de tiempo contacté innúmeros proveedores  y resolví un problema de mi proceso de producción que quería resolver hace mucho tiempo”, habría dicho Cardoso. “La feria amplía mi horizonte.” (WP)