A AmBev começou a comunicar o lançamento da sua nova cerveja Puerto del Mar, marca que substitui a Puerto del Sol, produto que teve sua venda suspensa por conta de uma ação movida pela concorrente Femsa, dona da Sol. Em novembro do ano passado, a Justiça de São Paulo decidiu que a AmBev deveria retirar a Puerto del Sol do mercado, assim como toda a comunicação da marca. O produto foi lançado no final de maio do ano passado e teria sido um contra-ataque antecipado ao relançamento de Sol pela mexicana Femsa. A AmBev chegou a veicular um anúncio de despedida da Puerto del Sol.

Mas a disputa continua. Pela determinação judicial, a AmBev teria que pagar R$ 500 mil por dia, caso o produto continuasse nas gôndolas. A Femsa reuniu notas fiscais de venda da cerveja posteriores à data da publicação da decisão e a multa já estaria próxima de R$ 50 milhões. A AmBev recorreu da multa e entrou com agravo, alegando que está cumprindo a liminar e que não tem controle sobre pontos-de-venda. O agravo foi acolhido e a multa está suspensa, mas o processo continua correndo. Na semana passada, a Femsa apresentou sua contra argumentação ao agravo, dizendo que a companhia tem controle sobre o varejo.

O departamento jurídico da Femsa ainda estuda se irá entrar com ação também contra a Puerto del Mar. Uma outra ação ainda corre na Justiça. Em novembro, a AmBev entrou cm pedido de liminar para retirada da Sol do mercado, alegando que as embalagens das latas e garrafas da Sol são similares às da Skol. O juízo de primeira instância da Justiça paulista negou o pedido de liminar, mas a ação segue.

A Puerto del Mar é a mesma cerveja Puerto del Sol, focada no público feminino. A embalagem da nova bebida é bem parecida com a do produto retirado do mercado.