Chega ao mercado brasileiro na primeira semana de outubro a Skol Lemon, produto que inaugura no país a categoria de cervejas fabricadas com compostos de frutas. Atualmente, na Alemanha, este é o tipo de cerveja que mais cresce e já responde por 5% do mercado no país. Criada após um ano de pesquisas e análises, a Skol Lemon atende uma demanda verificada em estudos realizados pela AmBev, que mostram que a refrescância e a leveza são os atributos mais valorizados pelos consumidores em uma cerveja. “Skol Lemon é a primeira iniciativa permanente na diversificação do segmento mainstream em décadas”, diz Marcel Marcondes, gerente de marketing da Skol.

Atualmente, o segmento mainstream nacional conta com dez marcas representativas, todas de cerveja pilsen com share superior a 1%.Até o final do ano, Skol Lemon será comercializada em cerca de 50 mil pontos-de-venda, nas versões lata 355ml e long neck 355ml, nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Paraná, Minas Gerais e Bahia. A partir de 2007, outros estados e pontos-de-venda receberão o produto.