Siempre atentas al nuevo avance de otros materiales en sus territorios, las vidrierías que atienden a los fabricantes de cosméticos y perfumes han percibido que la competitividad de sus productos está cada vez más relacionada a las técnicas de decoración y de pintura de los embalajes de vidrio. Probablemente nunca en su historia la industria vidriera del Brasil apostó tan alto a esto. En un escenario en el cual los nuevos pigmentos pueden significar un aliento extra para las vidrierías en la disputa con el plástico y con otros materiales de acondicionamiento, la expresión del momento es “pintura orgánica”.

Diseminadas hace más tiempo en el mercado de la impresión, las tintas producidas con pigmentos orgánicos están abriendo un espacio creciente en la pintura de frascos de vidrio usados por los fabricantes de perfumes y cosméticos. La versatilidad de esa alternativa de decoración de embalajes, que le atribuye otro significado al término normalmente asociado al cultivo sin insumos químicos, ayuda a explicar la tendencia. Mientras las tintas tradicionales, producidas la mayoría de las veces con compuestos metálicos, le proporcionan al vidrio colores uniformes y opacos, los pigmentos orgánicos, cuyo uso se comenzó a intensificar entre las vidrierías brasileras hace cerca de dos años, consiguen trabajar en superficies con degradé y con efectos translúcidos. “Con la tinta orgánica, el embalaje de vidrio se decora con perfección, no es simplemente pintada”, define Marcos Antoniassi, gerente de negocios de Akzo Nobel.

Fabricante de especialidades químicas, la empresa provee tinturas orgánicas para las principales vidrierías y empresas de pintura de vidrio del país. A pesar de la buena aceptación, la estrategia es reciente. Hace apenas tres años Akzo Nobel actúa con tintas para la decoración de embalajes de vidrio. “Es un segmento nuevo en Brasil, que tiene un gran potencial de crecimiento”, evalúa el gerente de negocios de la empresa.

Las buenas perspectivas están resaltadas por la buena estrategia de otras empresas. Es el caso de la vidriería Wheaton, líder de mercado de cosméticos y perfumes del país. A comienzos de 2005, la empresa que siempre pintó sus propios embalajes, fundó la Wheaton Decor para actuar en el ramo de la decoración de los frascos de vidrio. La unidad tiene su registro propio y después de haber comprado hace cerca de un año la operación de pintura de vidrio de Megaplast, está ganando espacio. Helder Landy, director de Wheaton Decor, explica que el punto alto del negocio fue la adquisición de un equipo de pintura orgánica producido por la italiana Metal3. “Estamos apostando muy alto en el crecimiento de la demanda por la pintura orgánica”, dice Landy.

La posibilidad de gradación de los matices y la mayor variedad de colores ya nos adelanta previsiones de que la pintura orgánica dominará el mercado de la decoración de los embalajes de vidrio.

En Brasil, la técnica todavía responde por una pequeña porción del sector. Pero otros factores, como la transparencia de los pigmentos, podrán hacer a la pintura inorgánica, que representa la mayor parte de los pedidos de decoración de embalajes de vidrio para perfumes y cosméticos, perder espacio frente a los pigmentos orgánicos.

Segmentaciones

En la opinión del director de Wheaton Decor, las técnicas más primorosas de pintura de embalajes de vidrio están favoreciéndose por las crecientes estrategias de la extensión de líneas adoptadas por los fabricantes de perfumes y cosméticos. Muchas segmentaciones se lanzan bajo una marca madre, cuyos embalajes adoptan el mismo molde de los productos principales. Para diferenciar una de las otras, entra en escena la pintura orgánica, capaz de personalizar los productos y marcas. Ejemplo de eso es el perfume Quasar Fire, una exitosa segmentación del tradicional Quasar, una de las más importantes marcas del portfolio de Boticario. En su versión más reciente, la pintura roja en degradé, de Wheaton Decor, substituye el tono azulado de los frascos del Quasar tradicional.

Otra muestra del potencial del destaque de la pintura orgánica es la colonia Linda Brasil, también de Boticario. En este caso, el frasco fue pintado de verde y de amarillo, buscando diferenciar la extensión de la línea Linda tradicional. “No se trata de una manera de economizar en el desarrollo de un nuevo molde”, resalta el director de Wheaton Decor. Para él, la gran ventaja de este tipo de aplicación es optimizar la explotación de los elementos ya consagrados de una marca fuerte, entre los cuales está la forma del molde de su embalaje.

Ambos pintados por Wheaton Decor, los frascos del Quasar Fire y del Linda Brasil fueron producidos por la propia vidriería Wheaton. Pero la empresa de decoración del grupo Wheaton también pinta embalajes fabricados por otras vidrierías. Es el caso del frasco de perfume Eternus, recién lanzado por Agua de Cheiro. Importados de la vidriería italiana Bormioli Rocco, los embalajes llegaron aquí con la presentación flint, o sea, sin acabado y fueron pintados en degradé por el proceso de pintura orgánica por Wheaton Decor. El proyecto contó con aplicaciones de serigrafía.

Fricción

En el mercado de bebidas, no obstante, la tradicional serigrafía no tiene motivos para considerar a la pintura orgánica como una amenaza. Como explica Carlos Alberto Ansolin, director de Deda Decorações, especializada en pintura de botellas de bebidas, en este sector, las líneas presentan alta velocidad y “mucho roce”. Tales características, dice, prácticamente hacen inviable el uso de tintas orgánicas en el mercado de bebidas. “Las botellas se golpean mucho”, comenta Ansolin. “Este tipo de pigmento no presenta la resistencia ideal”, completa el director de Deda Decorações.

Entre los recientes proyectos de la empresa se destaca la vodca Cristal, producida por Château Lacave. La botella con tapas de Guala Closures y provista por Saint-Gobain, obtuvo una aplicación especial de serigrafía, que substituye a los rótulos del producto. Deda Decorções, también fue responsable por la pintura de las botellas de Bohemia Confraria, cerveza Premium de AmBev, lanzada como edición especial, el año pasado. Las ventas fueron satisfactorias, y el producto debe volver al mercado este invierno, con sus características botellas simulando ser de cerámica. El efecto se obtiene con una tinta esmalte especial, que se funde en la superficie del vidrio, tornándose opaco. (vea EmbalagemMarca 73, setiembre del 2005). Las botellas de la Bohemia Confraria, también las suministra Saint-Gobain.

Casos así surgieren que las técnicas de decoración de embalajes de vidrio asumieron un carácter estratégico. Para las vidrierías, los incrementos visuales de la pintura orgánica y la creatividad aunada a los métodos más tradicionales, como la serigrafía, significan un aliento extra en la disputa con otros materiales de acondicionamiento, especialmente los termoplásticos. Para las perfumerías, las industrias de bebidas y fabricantes de cosméticos, las nuevas tendencias decorativas están abriendo interesantes posibilidades de diferenciación visual, contribuyendo para que sus marcas y productos ganen mejor destaque en los puntos de venta. (LH)